Apple apologizes for ‘Crush’ iPad Pro ad after creators react – USA TODAY

Apple’ın son reklamı bazılarına göre çok ileri gitti ve birçok sanat formuna büyük bir darbe vurdu. Tim Cook’un yeni iPad’leri canlı duyurusunda, Apple, AI ile ilgili görevleri hızlandırmayı hedefleyen yeni bir iPad serisi ve aksesuarlarını tanıttı. Ancak, şirketin yeni reklamı, yeni iPad Pro’nun inceliğini vurgulamak için tasarlandığı hâlde, kimi yaratıcılar topluluğunda sinir uyandırdı. Reklamda, hayali bir çöp sıkıştırıcı iş makinesi, müzik aletlerini, bir plak çaları, bir televizyonu, bir video oyunu salonu makinesini, bir heykeli ve bir tabloyu, satranç tahtasını, bilgisayarları, kitapları, eskizleri ve boyaların kutularını ezmektedir. Reklamın adı “Crush!” ve Salı günü YouTube’a ve CEO Tim Cook’un X hesabına yüklendi. Reklam, teknoloji devinin Çarşamba günkü etkinliği hakkında bilgi vermek amaçlıydı. Ancak tepkiler o kadar olumsuzdu ki şirket, Cuma günü resmi bir özür yayınladı. Apple pazarlama başkan yardımcısı Tor Myhren, “Yaratıcılık bizim DNA’mızda yer alıyor ve dünyanın dört bir yanındaki yaratıcıları güçlendiren ürünler tasarlamak bizim için inanılmaz derecede önemli” dedi. Reklamla ilgili yanlışlıkla ilgili olarak “Hedefimiz, kullanıcıların iPad üzerinde kendilerini ifade etmelerinin ve fikirlerini canlandırma yollarını her zaman kutlamaktır. Bu videoyla hedefimizi kaçırdık ve üzgünüz” ifadelerini kullandı. Kimi kişiler, Apple’ın yaratıcılık ve sanat formlarının eşyaları yok ettiği konusunu ciddi bir şekilde ele aldı. Aktör Hugh Grant sosyal medya platformunda “İnsan deneyimlerinin yok edilmesi. Silicon Vadisi’nin nezaketi.” ifadelerini paylaştı. Tech/media/pazarlama danışmanı Shelly Palmer, reklamın “midelerini bulandırdığını, önce inanılmaz derecede sinirli olduğunu, sonra sadece üzgün olduğunu” belirtti. Pulitzer ödüllü editoryal karikatürist Nick Anderson, yaratıcıların ezildiğini temsil eden bir emoji çizimi paylaştı. Elde ettiği sonuca göre, “Tüm insan yaratımı, sıkıştırılmış, hayatı olmayan bir cihaz” şeklindeydi. Kansai Gaidai Üniversitesi’nde yönetim ve iletişim tasarımı profesörü olan Garr Reynolds, bu yeni iPad reklamını, 1978 yapımı “Yıldız Savaşları Tatil Özel’inin Yıldız Savaşları’na olan etkisine benzeterek eleştirdi. “Bu yeni iPad reklamı, Apple reklamlarına neyse ki 1978 yapımı ‘Yıldız Savaşları Tatil Özel’ine Yıldız Savaşları’na açtı.” dedi. “Bu kötü bir reklam. Evet, bu kötü bir reklam. Ancak, reklamın amacını anladınız. Ve daha da kötü? Bu Apple ürünleri olmadan hiçbiriniz işlerinizi yapamazsınız.” şeklinde de ekledi.