Apple CEO Tim Cook’un en yeni iPad reklamını gördükten sonra insanların ne kadar tepki gösterdiğine şaşırmış olabileceğini düşünüyorum. Reklamda, birçok yaratıcı araç endüstriyel bir pres tarafından eziliyor. Bir piyanonun, bakımı yapıldığında 50 yıla kadar dayanabileceği düşünülürse, reklam için ezilen ve sadece 10 yıl içinde eskimiş olması amaçlanan bir cihazı görmek sinir bozucu. Tepki hemen geldi. Aslında mesajı alan birçok kişi şuydu: Apple, trilyon dolarlık dev bir şirket, her şeyi güzellik ve insani olan her şeyi, bakmaktan ve dokunmaktan zevk alınan her şeyi ezerek yok edecek ve geriye sadece ince cam ve metal bir levha kalacak. Bu ürünü satmak için bu şekilde bir yaklaşımı olması şaşırtıcı. “Sevdiğiniz her şeyi tahrip eden şeyi alın” diyor Apple. Bu ünlü “1984” reklamından oldukça farklı, o reklamda Apple kendisini sıkıcı uyuma karşı kırarak tanıtıyordu. Elbette, yeni reklam duygusuzca — sonuçta, Apple, yaratıcı tiplerle kendisini özdeşleştirerek popüler hale geldi. Ama aynı zamanda teknolojiye oldukça sığ bir bakış açısına sahip.
Televizyon ekranı hareket halinde değilseniz iPad’den daha büyük ve kullanması daha keyifli; bu yüzden çoğu kişinin hala bir tane olduğunu görüyoruz. Bir plak çalar fiziksel nesneleri takas etme ve plakçılarda buluşma keyfini sağlar. Masaüstü video oyunu, insanlarla bir araya gelip vakit geçirebileceğiniz yerlerde mevcuttur. iPad, bu deneyimleri yerine koymaz. En iyi haliyle, bunları tamamlar. İşini hafif yapmaya çalışan bir marangozun sadece bir çok amaçlı alet kullanmadığını hiç görmedim. Ama eğer hafif seyahat etmeye çalışıyorsanız, o İsviçre çakısı büyük ihtimalle tüm toolkit’ten daha iyidir.
Apple’ın eski cihazlarını sürekli olarak değiştirerek eskimiş olarak tanıttığı reklamı bu özellikle vurguluyor. Reklamın amacı iPad’in yaratıcı kullanımları değil, ince olması. Bu büyük satış noktası: en ince olanı. Apple, heyecan verici yeni pazarlama özelliğine odaklandığı için gerçekten önemli olanı gözden kaçırmıştı: sevdiğimiz şeyleri yapan araçlar.
