Google, üçüncü taraf çerezlerini doğrudan eleme kararı vermediğinde ortaya çıkan hayal kırıklığı ve şaşkınlık arasında, reklam yöneticileri için öne çıkan bir endişe var: Google’ın gizlilik konusundaki değişen yaklaşımının Apple’ınkiyle paralellik gösterdiği ve hem kalkan hem de kılıç olarak kullandığı izlenimi veriyor.
Bu durum neden önemli anlamak önemli? Google’ın üçüncü taraf çerezleri için gerçekten ne planladığını daha iyi anlamak için.
Dört yıl süren direnişin ardından Google sonunda bu çerezlerin kaldırılacağını ancak yalnızca kullanıcıların onayıyla yapılacağını söyledi. Nasıl çalışacağı hala bir sır ancak erken tahmin, insanlara çıkma izni verirken çoğunlukla tek bir şeye yol açacağı yönünde: kullanıcıların çıkma seçeneği olacak.
Başka bir deyişle, Google üçüncü taraf çerezlerini tam olarak sonlandırmıyor; sadece kullanıcılara görevi devrediyor. Ve burası da Apple benzerliğinin devreye girdiği nokta.
Üç yıl önce, teknoloji devi, kişinin telefonundaki her uygulama için nezaketi bir kapıcı sunuyormuş gibi tanıtabilecekleri bir şey tanıtmıştı. Bir uygulamanın bu kişiyi diğer uygulamalara veya sitelere takip etmesine izin vermeden önce, kapıcı kişiden, ‘Başka yerlerde ne yaptığınıza göz kulak olmasına izin vermek ister misiniz?’ diye soruyor. Bu kişiler evet veya hayır diyebiliyor.
Google henüz tam olarak aynı şeyi yapacağını söylemedi ancak benzer bir şey yapmayı ima etti. İnsanların web taramaları boyunca bilinçli bir seçim yapma olanağı sağlayan bir ‘yeni deneyim’ getireceğini söyledi ve bunu her zaman ayarlayabilme yetkisine sahip olacaklarını belirtti.
Bu yönlendirme nasıl çalışacak henüz görülmekle birlikte açıktır ki Chrome, onay odaklı bir gizlilik modeline doğru ilerlemektedir. Bu değişim, web reklamcılığının, Google ve Apple’ın zaten gizlilik ayarlarını yönetmek için onay temelli yönlendirmeler kullandığı mobil uygulama reklamcılığını yansıtmaya başladığı anlamına geliyor.
Bu nedenle, bazıları her iki şirketin de üçüncü taraf takibini nasıl bastırdığı noktasında bağlantılar kurduğundan şaşırmamalı. Google’ın yeni planları ile Apple’ın gizlilik modeli arasında spekülasyon yapanlar için aradaki fark pek de uzak değil gibi gözüküyor.
Kimin bu sürtüşmenin ortasında kalacağı ise daha büyük bir soru.
Bu açıldığındaki konsensüs umut vaat etmiyor gibi.
Bazıları, Google ve Apple’ın hamlelerinin açık webi — kendi bahçeleri dışındaki reklam pazarını — yavaş yavaş zayıflattığını düşünüyor. Teori, Google ve Apple’ın platformların dışındaki reklamı karmaşık ve maliyetli hale getirerek kendi ekosistemlerini daha çekici hale getirdikleri yönünde.
Yayıncılar için karamsar görünüyor, ancak olumsuz olmak zorunda değil.
“Ziyaretçilerinin sunduğu deneyim karşılığında kimliğini doğrulamaya hazır sadık bir kitleye sahip herhangi bir yayıncı bundan kazanç sağlayacak,” diyor Epsilon’un baş analitik sorumlusu Loch Rose. “Bu mümkün kılan zaten birden fazla çözüm var ve onlar şu anda ileri taşınmaya devam edecekler.”
Yeni bir tarayıcı savaşı mı?
Bazıları, Apple ve Google’ın ana şirketi Alphabet arasındaki bu gölge boksla ilgili turun esasen Dünya Çapında Ağ’ın erken günlerine ait olduğunu yorumluyor. Bu, o dönemde hükümdar olan Microsoft’un, PC işletim sistemleri pazarında baskın konumunu kullanarak özellikle Windows işletim sistemiyle birlikte Internet Explorer web tarayıcısını paketleme yolunda rekabeti boğmaktan suçlandığı bir dönemi sonuçlandı.
Anthony Katsur, İAB Tech Lab CEO’su, bu zıplama ve dönme içinde Google’ın Gizlilik Kum Havuzu’ndaki tüm kaçınma ve dokunma hareketlerinin yanı sıra daha geniş bir düzlemde idinlikleri izleme fırsatı bulan yürütücülerden biri olarak yorum yapıyor.
Katsur, Apple’ın internet ekosisteminden tanımlayıcıları neredeyse tek taraflı olarak çıkardığını — Safari web tarayıcısı ile akıllı takip önleme veya iOS ekosistemi ile uygulama takip şeffaflığı gibi — ve bu da çevrimiçi pionerlerin kutsal tuttuğu açık standartlardan ayrılma anlamına gelir diyor. Paul Bannister, Raptive’in baş strateji görevlisi ve İAB Tech Lab Gizlilik Kum Havuzu Görev Gücü’ne düzenli katkı yapan bir isim olarak, gizlilik girişiminin başlangıçtaki hedeflerini tam anlamıyla gerçekleştirmenin zor olduğunu söyledi.
Bannister için, Alphabet’in “Herkülvari görevi”, Google’ın reklam teknolojisi ve Chrome takımlarının gereksinimlerini dengelemekti, buna ek olarak kamu politikası endişeleri de dahil olmak üzere. Yakın yıllardaki Çölden alınan meyveler, bu hafta yapılan duyurular gibi Gizlilik Kum Havuzu gecikmeleriyle karakterize ediliyordu.
“Bunlar kamu politikası ve kurumsal strateji kararları, genel kurumsal strateji kararlarıdır,” dedi. “Google’ın dünyanın dört bir yanındaki düzenleyiciler ve yasama organlarından genel olarak birçok sorunu var ve bunu onların düşünmek zorunda oldukları en önemli şeylerden biri haline getirmek gerekiyor.”
Katsur’un eklediği İAB Tech Lab’ın Katsur’u, bu tür endişelerin Google’ın reklam teknoloji yığınının mikroskop altına alınacağı beklenen rekabet karşıtı dava çerçevesinde muhtemelen tartışmaya açılacağını belirtti.
“Bu, tarayıcı savaşlarıdır,” diyen İAB Tech Lab CEO’su Anthony Katsur, bu tür endişelerin muhtemelen Google’ın reklam teknoloji yığınının mikroskop altına alınacağı beklenen rekabet karşıtı dava çerçevesinde tartışılacağını belirtti. “Tüketici gizliliği adına yapıldığına bakılmaksızın, bu sektörleri kırıyor diye düşünüyorum, bunun ekonomiyi bozduğunu düşünüyorum.”
Regülatörlerin bu değişimlere nasıl yanıt vereceğini gözlemlemek önemli. “Nedeni, Google ve Apple’ın bugün 20 milyar dolarlık bir reklam geliri ödeme yapılandırması aracılığıyla içeri içi krom ve krom tarayıcılarının her ikisinde de kısıtlamalar istemek oldukları için” diyen Adstra’nın baş gizlilik sorumlusu Jason Bier.
