How Apple’s ‘tone deaf’ iPad ad signals a turning point – Financial Times

Arkadaşlar, Apple’ın son iPad reklamıyla ilgili olan bir durum var, haberiniz olsun. Bu reklam, müzik aletleri, kameralar ve sanat eserlerinin dev bir hidrolik pres tarafından ezilerek gösterildiği bir videoydı. Ancak, bu reklam bazı sadık müşteriler arasında tamamen farklı bir tepki yarattı. Bu reklam, Apple’ın pazarlama becerileriyle övülen bir şirket olarak normalde duyarlı olan kişilere oldukça sert geldi. Apple nadiren özür diler ve reklamı planlanan TV süresinden kaldıracağını söyledi. Ancak, bu durum sadece yanlış bir tanıtım olarak kalmadı, daha derin bir hasara yol açtı. Apple’ın uğruna savaşılan yeri değişti diyenler var. Reklamla ilgili yanlış anlamalar olabileceğini düşünenlere göre insanlar istemsizce yok edilmeyi istemezler. Apple artık devasa bir teknoloji şirketi olarak görülüyor, eski noktaları artık tutar ve zanaatinde zaten bir sıkıntı var. Apple, eski ürünlerin zekice mesajlar aracılığıyla hayatımızda yerini bulmaya çalışan ikonik ürünler yapmıyor. Belki de bu yüzden sıcak-gelişen yakınlığını kaybetmiş olabilir. Onlara göre, Apple’ın reklamı zaten işleri daha da kötüleştirdi. Bu durum, Apple’ın adının kötüye çıkmasına ve kimliğini kaybetmesine neden oldu. Sürekli Apple iPhone satışları ve şöhreti arttırılarak, Apple dünyanın en değerli şirketlerinden biri haline gelmiştir. Ancak, bunlar aynı zamanda Apple’ı düzenleyiciler ve rakipleri için bir hedef haline getirir. Apple, özür dileyerek reklamında beklenmeyen noktaları vurgulasa da, bu olay şirketin kalite standartlarını sorgulatan bir etkiye neden oldu. Pei’ye göre, Apple’ın bu anları artık yok. Bu durum, yaratıcılık ve kültürel başarıları söndürmek gibi bir anlama geliyor. Apple’ın lider kadrosunun ayrılığı ve Steve Jobs’un ölümünden bu yana fiyatları düşen iPhone satışları ile yaratıcılığını tamamen kaybetmiş olabileceğini düşünen olabilir. Eminim bu hatalardan sonra Apple, daha dikkatli olacak ve bu konularda ilerleme kaydedecek. Başka şirketlerle olan rekabetlerini artırmaları gerekecek. Bu noktada onlara destek olanlara kesinlikle teşekkür edilmesi gerekmektedir.