Apple’ın yeni iPad Pro’sunu tanıtan yeni çıkan reklam oldukça fazla tepki çekti. Teknoloji devi tarafından Salı günü piyasaya sürülen bu reklam, bir hidrolik presin sanatçıların ve tüketicilerin yıllar boyunca kullandığı hemen hemen her yaratıcı enstrümanı ezdiği görüntüleri içeriyor – piyanodan ve plak çalarlara, boyalardan kitaplara, kameralara ve atari oyunlarının kalıntılarına kadar. Yok edilmekten sonra ortaya çıkan? Kusursuz bir yeni iPad Pro.
Reklamın sonunda bir anlatıcı, “Şimdiye kadar yapılmış en güçlü iPad aynı zamanda en ince olanıdır,” diyor.
Apple’ın niyeti açık gibi görünüyor: Bu yeni ürünün yapabildiklerine bir bakın. Ancak eleştirmenler, kampanyanın uygulamasının başarısız olduğunu düşünerek, reklamın duygusuz olduğunu söyledi.
Pennsylvania Üniversitesi Wharton School’dan pazarlama profesörü Americus Reed II, reklama “gerçekten rahatsız edici bir tepki verdiğini” belirtti. “Kavramsal olarak ne yapmak istediklerini anladım ama… Şöyle düşünüyorum, teknolojinin o nostaljik türdeki mutlulukları (eski zamanlardan) ezen yaşam olduğu şeklinde bir yanlış algı vardı,” dedi.
Reklam, birçok kişinin işlerinin veya günlük rutinlerinin teknolojik ilerlemeler tarafından “yenilenmiş” olmasını görmekten duyduğu belirsizlik veya korkuya denk geldiği bir zamanda ortaya çıkıyor – özellikle de generatif yapay zeka’nın hızlı ticarileşmesinin ortasında. Böylesi bir belirsizlik ortamında sevilen eşyaların yok edildiğini izlemek de bu korkuları azaltmaya yardımcı olmaz, Reed ve diğerleri belirtti.
Bu hafta birçok ünlü de sosyal medyada Apple’ın “Crush!” reklamını eleştiren sesler arasındaydı.
Oyuncu Hugh Grant, X sosyal medya platformunda Apple CEO’su Tim Cook’un reklamı paylaşımını yeniden paylaşarak, “İnsan deneyiminin yok edilmesi. Silicon Vadisi’nin lütfu,” yazdı.
Bazıları reklamı günümüz endüstrisinin ifade ettiği bir metafor olarak buldu – özellikle de büyük teknolojinin yaratıcıları olumsuz etkileyebileceği konusundaki endişeleri. Yönetmen Justine Bateman X’te reklamın “sanatı ezdiğini” yazdı.
Uzmanlar, reklamın Apple’ın genellikle daha olumlu ve ilham verici yaklaşımlar sergilediği geçmişteki pazarlamadan önemli bir farkı işaret ettiğini ekledi.
Virginia Commonwealth Üniversitesi Brandcenter’ın yürütücü direktörü Vann Graves, “Başlangıçta Apple’ın asla olmak istemediği şey haline geldiğini düşündüm,” dedi.
Apple’ın 1984 yılında Macintosh bilgisayarını tanıtan ünlü reklamına işaret eden Graves, reklamın daha çok yaratıcılığı yücelten ve farklı düşünmeyi teşvik eden bir birey olarak odaklandığını söyledi. Buna karşılık, Graves ekledi ki, “bu (yeni iPad) reklamı, ‘Hayır, dünyadaki tüm yaratıcılığı alıp herkesin kullandığı bir cihaza itmeye yönelik bir hidrolik pres kullanacağız’ diyor.”
Apple, Ad Age ile paylaştığı bir açıklamada reklam için özür diledi. Ayrıca Apple’ın reklamı televizyonda yayınlama planı olmadığını da bildirdi.
Apple, Kaliforniya merkezli Cupertino, bu hafta yeni nesil iPad Pro’larını ve Air’lerini tanıttı ve her iki seride de yeni özellikleri övdü. Pro, daha ince bir tasarım, artırılmış işlem gücü için yeni bir M4 işlemci, biraz yükseltilmiş depolama ve daha parlak, net bir ekran için çift OLED paneller içeriyor.
Apple, tablet satışlarının Ocak-Mart döneminde geçen yıla göre %17 artış gösteren tablet satışlarının iPad talebini artırmaya çalışıyor. 2010’daki çıkışıyla tablet pazarını yeniden tanımlayan iPad, Apple’ın başarısına küçük bir katkıda bulunmuştur. Şu anda şirketin satışlarının sadece %6’sını oluşturuyor.
